播客兴起：“听觉文化”的回潮
EditorJuly 09, 2020
2020年这个注定不平凡的春天，除了疫情之外，一些事物的回归与再创造同样在发生。一档由芒果TV独家制作的声音类真人秀节目《朋友请听好》，将电台这个听上去有些过时的事物，再一次拉回到大众的视野。原子化生存的当下，许多人都期待着这样温暖又治愈的声音，是通勤路上的陪伴，亦是繁忙生活的慰藉。大众对“声音”的需求似乎再度回归了。在这个“视觉霸权”的时代，声音经济的复兴昭示着什么？各种电台、播客、有声书的流行又意味着现代人的何种需求？
01播客——在进化中走来的新听觉文化
作为一种小众文化，播客这个概念最早诞生于2004年2月12日。英国卫报在一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中最早提到podcasting这个概念，该词意指一种新的数字广播技术，听众可以在移动设备上听取广播内容，并且可以任意选择或订阅。
然而，相比于诞生之初的令人瞩目，随后的十年，播客的发展一直不温不火，投资和消费市场被大型的视频网站占据。直到2014年，《Serial》横空出世，以广播剧的形式呈现犯罪小说的紧张情节，吸引了大量的听众，成为一档现象级的播客。2015年，由于商业化生产实践和大众媒介消费的快速发展，“播客第二时代”来临。十年的发展中，播客逐渐拥有了完整的产业链和受众，也积累了许多高质量多元化的内容。而爆款播客的出现，则成为了吸引新流量的契机。同时播客制作的内容和数量以此为节点开始上升，广告商也随之跟进，提高了播客的营收能力。
2013年以来，国内迎来了播客的全面兴起。喜马拉雅、Himalaya相继上线，播客平台进入井喷期。从2018年开始，中文播客越来越多地出现，有人将此归结于知识付费音频所带来的“听觉经济”效益，也有人认为是各类视频的狂轰滥炸，让审美疲劳的人们暂时抛弃视觉接收，从耳朵的聆听中寻找另一种安慰。
而2019年是中文播客发展的一个节点，注册数和播放量迎来了明显增长，像《反派影评》、《忽左忽右》、《博物志》、《剩余价值》这样的播客，因其高质量的节目内容，有见地有智识的评论吸引了听众关注。聚集了一大批喜好相似的忠实粉丝之外，他们也不断探索盈利的可能性。即使播客在商业市场仍属相对小众的领域，但“听播客”确实日渐成为了一种生活方式。
02当下中国播客产业——萌芽、初兴与困境
想法成型，开机录音，后期剪辑，上传分发，这是一期播客节目相对固定的制作流程。通常一小时的节目，制作周期在一天到一周不等。在追求效率和性价比的时代语境下，播客制作者这个身份在很长时间里，只是少数人的选择。
在播客界，《反派影评》是另类的存在。《反派影评》是2016年4月开播的一档影评类节目，主播波米可以说是中国最神秘最具个性的顶尖影评人之一，从节目开播以来，就以扎实的专业能力，和敢说敢评的自由风格著称。
反派影评
《剩余价值》在2019年开播，内容多为泛文化类讨论，相比之前一些由个人兴趣驱动的播客，《剩余价值》有着更明显的媒体属性，常常触及公共议题，如针对去年年末发生的PUA和家暴事件，《剩余价值》都做出了评论，又或者在今年新冠肺炎爆发之后，邀请了历史学家罗新讨论。在该期节目中，从瘟疫封城聊到语言污染，从战时状态聊到民族主义，从饭圈用语聊到个体叙事，最终，所有的一切收束于“人”作为鲜活个体的独立存在价值，不论地域，不论种族。
剩余价值SurplusValue
《无业游民》是一档温暖的播客，大多节目都是分享主播和嘉宾自己的经历和心绪。生活化的记录，分享个人心情，也聊一些由此而想到的电影、音乐、书籍。即使介入公共议题，《无业游民》选择的角度也非常柔和。作为主播之一的科长认为2019年中文播客就已经出现媒体化的倾向，制作者充分参与到公共议题的讨论，关注社会热点，对一些文化现象发表评论，“很多播客都是媒体人做的，难免带有这种属性”。
无业游民 The Unemployable
即使是这些内容极为优质的播客节目，也需要面临运营过程中大大小小的困境。放眼中国播客业，其仍处于起步阶段，盈利模式尚未成熟，主要依靠粉丝打赏，版权问题依然处于灰色地带，甚至连录音环境也无法得到良好的保证。
大多数播客都是家庭制作，最大的烦恼是录音环境和邀请嘉宾。请嘉宾是困难的，几乎所有播客在起步阶段，嘉宾都是主播身边的朋友。朋友间一来比较熟悉，聊得自然，不容易冷场，最重要的是请朋友不要钱。而主播和嘉宾的性格往往奠定了一档节目的气质。
03听觉文化的回潮——打破“视觉霸权”？
听觉消费的再度兴起，可以看作是对长期以来“视觉霸权”的一种挑战。
移动互联网时代，数字化声音世界的互动及共享性，迎合了人类听觉所具有的开放性和社会性，从而创生出了敞开式的在线虚拟公共听觉空间。在这里，大众不只是单方向地接收听觉内容，而是在双向互动中进一步传递或制造。如朋友圈中常见的音乐分享，就是一种个人对自己音乐审美的塑造和将音乐再次传递的过程。再如轰动一时的网易云音乐评论区里百万点赞评论，人们在虚拟的听觉小区中找到自我认同与归属感，每一次分享，每一次点赞，都是一次寻找自己的兴趣部落的过程，也是一次通过与他人的交互关系，从而更好地塑造个人音乐审美的体验。与此同时一些付费音频栏目的兴起，也成为了人们新的听觉活动与听觉名片，每天在上班、上学路上戴上耳机，打开听书或名人讲堂音频，在数字化声音陪伴下进行碎片化学习，成为了当下流行的知识习得方式。商家们贩卖着轻量级、碎片化的声音，大众也乐于接受并认同这种听觉消费，同时还给自己贴上最时髦的听觉文化标签，手指一点，转发分享，更多人被吸引到了这共同的听觉群落。
听众与制作者之间的虚拟连接，是否会产生情感上的共通？我们不得而知。跨越异地与屏幕，在感受和认知层面上，两者之间的距离因人而异。毫无疑问的是，以播客节目为代表的听觉互动文化产品的出现，使得听觉文化在当代的复苏成为更大的可能，人与人之间单一诉诸图像的情感交往方式，得到了听觉维度的补充与拓展。现代人类可以得到慰藉的，除了6英寸屏幕上的视觉狂欢，还有一小时内通向耳朵的情感知识双向交流。
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