貝望錄第一季(已完結)

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【本專輯暫停更新。新一季《貝望錄》已上線,歡迎重新搜索《貝望錄》訂閱。】


2019蘋果年度精選播客及年度最受歡迎新播客。


《貝望錄》是一檔由中國廣告界和營銷科技界領軍人Bessie李倩玲擔任主持的談話節目,Bessie現任Withinlink碚曦投資協作體創始人。這本《貝望錄》將記錄Bessie對週遭的觀察,帶您一同進入每一個正在發生的商業現場。


《貝望錄第一季》由Withinlink碚曦投資協作體與JustPod聯合出品。


歡迎關注新浪微博@貝望錄 參與互動。

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這是關於《貝望錄》節目的重要通知。《貝望錄第一季》已經全部更新完畢。2020年,《貝望錄》將全新升級,需要請您重新搜索並訂閱《貝望錄》。您可以通過蘋果播客、或任意安卓播客客戶端,訂閱由JustPod全新出品的《貝望錄》,也可以在喜馬拉雅FM重新搜索訂閱。現在就去訂閱,在新的一年,我們將一起再度出發。

深耕所謂高淨值人群是許多自我期許頗高的內容團隊的理想,然而實現這一點往往艱難。英國《金融時報》作為備受尊重的財經媒體,在受眾人群和廣告客戶方面均表現不俗,他們有哪些經驗可以分享給內容創業者?《金融時報》中文網總裁兼出版人張延做客本期節目,聽聽她的經驗吧。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域程衍樑,數字音頻公司JustPod聯合創始人,播客《唿左唿右》主理人【嘉賓】《金融時報》中文網總裁兼出版人 張延 Tracy Zhang

江志強在互聯網行業打拚數十年,曾擔任網易、阿里巴巴集團副總裁、人人公司CMO,但如今他選擇IoT(物聯網)作為自己的創業方向,聽起來很玄妙,產品是一只水杯。他究竟是如何理解IoT這一趨勢的?Bessie有哪些特别的觀點?聽聽這期節目吧。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域張繼紅,用洞察來領跑未來的傳媒專家【嘉賓】江志強,Gululu創始人兼首席執行官

傳統品牌往往顯得缺乏科技魅力,但善於用腕表講故事的資深營銷人陳素貞Susan Chen指出,鐘表行業的科技含量超乎想象,她們將科技與藝術相結合的經驗也值得人們深入了解。本期《貝望錄》,來聽聽Susan和Bessie的故事吧。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域程衍樑,數字音頻公司JustPod聯合創始人,播客《唿左唿右》主理人【嘉賓】陳素貞,用腕表來說故事的品牌營銷人

從廣告行業跨入營銷科技互聯網創業的蔣美蘭,在世紀初從臺灣移居上海,與Bessie合作多年從客戶變成好友的她,做客本期節目。她倆如何看待這二十年的營銷行業和零售行業的變化?美蘭又是如何讓蔡康永成為自己合夥人並擔綱女鞋設計師的?聽聽她倆聊了些啥。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域張繼紅,用洞察來領跑未來的傳媒專家【客座嘉賓】蔣美蘭,新零售女王

傳媒在移動互聯網浪潮里受到巨大衝擊,但依然有不少媒體人在轉型中成功蛻變,將內容營銷帶入新業態。譬如,一位外媒主編該如何將劇場式演講推向國內大眾?造就創始人、福布斯中文網前主編湯維維做客本期《貝望錄》,聽聽她和Bessie、Roland聊了些什麼吧。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域程衍樑,數字音頻公司JustPod聯合創始人,播客《唿左唿右》主理人【嘉賓】湯維維,造就創始人

多次參加戛納創意節的Bessie李倩玲,既是演講者,又是評委,也是激勵更多中國企業前往戛納演講的導師,她在本期節目中分享這幾年的親身經歷,並帶來了與營銷專家沈飛雁在戛納海邊的實地交流,同時探討如何更有效地說好“中國故事”。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域程衍樑,數字音頻公司JustPod聯合創始人,播客《唿左唿右》主理人【嘉賓】沈飛雁,跨行大健康營銷的醫生

主播丨徐濤嘉賓丨李倩玲(Bessie Lee)后期制作丨迪卡普里鑫(以下文字只是音頻節目的少許補充。「矽谷早知道」每週週五中午12點準時更新,敬請期待。)這是一個爆款和流量明星不斷湧現的時代。週傑倫粉絲和蔡徐坤粉絲剛剛展現了這個流量遊戲的荒謬,圈內人又忙不迭的開始追捧「私域流量」這個概念。所以,流量遊戲的本質究竟是什麼?當這個遊戲玩到有些荒謬的程度,整個行業是什麼態度,又在發生什麼改變?本期,我們請來了 WPP 前中國區 CEO 和現任Withinlink碚曦投資協作體創立人兼首席執行官李倩玲(Bessie Lee)來一起討論這個問題。本期嘉賓李倩玲,Bessie Lee,中國廣告界和營銷科技界領軍人,現任Withinlink碚曦投資協作體創始人兼首席執行官。曾擔任WPP 前中國區 CEO。The takeaway我覺得整個行業越來越像國王的新衣。有句廣告名言到現在大家都還在用:“我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了”(翰•沃納梅克),以現在的技術,理論上可以知道廣告的花費是有多少浪費的,但實際上現在的情況甚至比講那句話的時候還要更慘。「私域流量」的概念並不是新的,在最早的時候,我們叫這個是「一對一」,是直效營銷。人口流量紅利正在消失,這不僅是在中國發生,幾乎全世界都一樣。這時獲得新用戶的成本上升,那你必須抓住重復訂購的那些回頭客。這就是為什麼「私域流量」很重要之后廣告行業不是一個「規模」的戰爭,要的是分工。如何把分工給整合管理好,這是一個挑戰。本期討論的主要問題有:為什麼說廣告主,以及廣告業的運作方式,造成了現在追逐流量的現狀不可避免為什麼說這場流量遊戲中,廣告主反而成為了最終的受害者為什麼說現在廣告商想要改變這個現象非常難當人們在說私域流量的時候,其實是在說什麼;這個概念有這麼新嗎廣告行業的下一步演化會如何訪談中提及名詞私域流量,指的是品牌或個人能控制的並且可以多次利用的流量。私域通常呈現形式是個人微信號、微信群、小程序或自主APP。Costco,美國最大的連鎖會員制倉儲量販店,會員制倉儲批發俱樂部的創始者。目前它在全球七個國家設有超過500家的分店,其中大部分都位於美國境內,加拿大則是最大國外市場。WPP集團,Wire & Plastic Products Group,是全球最大廣告傳播集團之一。總部設在倫敦。它通過傳奇性的收購擁有一系列大型廣告傳媒公司,包括奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團(Wire & Plastic Products Group,簡稱WPP Group)是世界頂級的品牌溝通服務集團。傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos),創辦了全球最大的網上商店Amazon(亞馬遜)互聯網廣告DSP(Demand-Side Platform):DSP是一個系統,也是一種在線廣告平臺。它服務於廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投。通過強大的實時競拍RTB(Real-Time Bidding),和用戶定向(AudienceTargeting)技術,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位於多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。Enjoy!

從直播到抖音,面對放不下的手機,代理著萬千品牌的廣告業該如何看待“流量”二字?本期《貝望錄》我們邀請到傳立媒體MPower首席運營官週斌,與Bessie李倩玲和Lucy張繼紅一起聊聊時過境遷的流量網紅經濟。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域張繼紅,用洞察來領跑未來的傳媒專家【嘉賓】傳立媒體MPower首席運營官 週斌 Kevin Zhou

無論是初創公司還是百年老店,企業在創新發展過程中所遇到的困難並不會因規模的不同而減弱。Bessie在本期《貝望錄》中邀請在矽谷久居的媒體人徐濤,一起探討創新者的窘境。【主持】李倩玲,中國廣告界和營銷科技界領軍人;29年没跳過槽的職業經理人轉戰營銷科技投資領域程衍樑,數字音頻公司JustPod聯合創始人,播客《唿左唿右》主理人【嘉賓】徐濤,36氪駐矽谷記者

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