從2016年傳統電商開始探索直播模式，到短視頻平臺彎道超車，五年時間內直播電商GMV實現了從零到兩萬億的突破，占到電商零售總額接近20%，成為電商行業增長的核心驅動力。直播究竟滿足了用戶怎樣的底層需求？它能否成為電商的基礎模式並持續創造價值？從有目的性「貨架式」購物到無目的性「發現式」購物，直播電商產業鏈日漸成熟，已經發展出頭部主播、品牌自播等多種運營模式。賣貨不再局限在銷售商品，而成為打發時間的內容消費，沉浸的觀看體驗往往在不經意中喚起用戶潛在需求。在淘寶、抖音、快手三足鼎立的情況下，京東、拚多多等貨架電商平臺又該如何深耕目的性非常明確的購物需求進行應對？本期節目我們從消費場景的角度出發探討電商新格局。 特别鳴謝 本期節目由「知乎知物咖啡」特約讚助播出。微信搜索關注「知乎知物咖啡」公眾號並發送暗號「瘋投圈」，或淘寶搜索「知乎知物旗艦店」並向客服發送暗號「瘋投圈」，即可領取節目專屬優惠福利，體驗新品 Black 美式經典和 Brown 榛果風味兩款冷萃咖啡液。兩盒裝原價¥118，券后到手價只要¥59，每杯不到¥3；四盒裝原價¥236，券后到手價只要¥99，每杯不到¥2.5，還附贈精美隨行杯一只。這麼親民的價格，趕快試試吧...