今天我專門拿了瓶東西放在這，它是一瓶碳酸飲料，同時它也是發達工業社會的一種意識形態，為什麼？ 因為可口可樂告訴你：我非常好喝，我很便宜，我的消費者是誰？我的消費者是紐約地鐵的流浪漢，他喝得起可口可樂，是那些住在城郊的新中產家庭，他喝得起可口可樂 還有誰？還有美國總統，還有誰？還有美國首富比爾蓋茨和巴菲特，他們都喝可口可樂。 它是一個意識形態，它代表著在發達工業社會中每一個人都能夠買到同樣的一個商品，所以紐約地鐵的一個流浪漢和巴菲特、比爾蓋茨、特朗普、拜登，他們享受的是同一個品種的可樂。 所以你如果從正面來理解的話，它是物質文明發展的一種普惠性，體現了一種普世價值的意識形態，負面來講就馬爾庫塞說的，連這瓶飲料都已經單向度的了。 所以在可口可樂的意義上，紐約地鐵的流浪漢和巴菲特都是可口可樂單向度的那個人，哲學意義上的那個人，這是一種生活的方式。 第二，發現没有？所有的城市都長得一模一樣了。 你想想，以前法國有法國的城市，土耳其有土耳其的城市，德國有德國的城市，英國有英國的城市，英國那邊蘇格蘭和愛爾蘭，他們城市風格也不一樣。二戰以后呢？都是水泥，都是摩天大樓，有一個叫柯布西耶的建築學...