“始祖鳥和可隆是東北男人最好的醫美。” 今年年初，一位名為“超級慫蛋”的視頻博主在抖音走紅。上面這句話就來自他被轉發最多的視頻之一，他還在視頻中稱可隆已經成了“東北男人的標配”。 始祖鳥創辦於溫哥華，可隆創辦於韓國，它們最初的定位都是專業戶外品牌。但在母公司被中國同行收購或投資后，正以一種遠離品牌最初定位的方式在中國流行。 在當下中國市場，有一批新興運動品牌正在快速增長，它們遵循的都是這條路徑。